Marketing crypto theo chain: tiếp cận đúng đối tượng trên từng blockchain

Marketing blockchain theo hệ sinh thái bao gồm những gì?

Marketing blockchain theo hệ sinh thái điều chỉnh định vị và lựa chọn kênh theo chain mà sản phẩm sử dụng. Công việc bắt đầu bằng việc làm rõ sản phẩm phục vụ ai, người dùng cần hiểu điều gì và những người đó đang khám phá dự án ở đâu.

Một wallet, ứng dụng tiêu dùng, giao thức DeFi và công cụ developer không cần cùng một thông điệp hay chiến dịch. Ngay cả khi hai dự án cùng một chain, đối tượng và lý do chọn sản phẩm của họ có thể khác nhau. Chúng tôi chuyển những khác biệt đó thành một brief hướng dẫn nội dung, vị trí, hoạt động cộng đồng và đo lường chiến dịch.

Một danh sách kiểm tra hữu ích để bắt đầu:

• Xác định trường hợp sử dụng chính của sản phẩm và hành động bạn muốn người dùng thực hiện.
• Xác định đối tượng ưu tiên là người dùng, developer, nhà cung cấp liquidity, đối tác hay nhóm khác.
• Liệt kê các tích hợp dành riêng cho chain, yêu cầu truy cập sản phẩm và bằng chứng có thể giải thích rõ ràng.
• Chọn một cột mốc chiến dịch, chẳng hạn như chuẩn bị ra mắt, phát hành tính năng hoặc giáo dục liên tục.

Cách tiếp cận này giữ cho kế hoạch tập trung vào sự phù hợp của sản phẩm thay vì coi tên chain là một chiến lược marketing hoàn chỉnh. Để có kế hoạch chi tiết hơn, hãy khám phá Solana marketing, Ethereum marketing hoặc BNB Chain marketing.

Làm thế nào để chọn kênh cho một dự án blockchain?

Chọn kênh bằng cách ghép ý định của đối tượng với vai trò mà mỗi kênh có thể đảm nhận. Một kế hoạch kênh nên giải thích mỗi hoạt động nhằm làm gì, cần tài liệu gì và cách bạn đánh giá việc hoàn thành.

Các định dạng này có thể được phối hợp thay vì mua riêng lẻ như các nhiệm vụ không liên quan. Ví dụ, một thông báo có thể cung cấp nguồn thực tế cho brief của creator và phản hồi cộng đồng, trong khi các trang giáo dục cung cấp điểm đến cho người dùng quan tâm. Xem PR và truyền thông, chiến dịch KOL và creator và chiến dịch trending để biết thêm các lựa chọn chiến dịch liên quan. Chỉ chọn các kênh hỗ trợ một đối tượng và hành động đã xác định.

Hệ sinh thái nào phù hợp với đối tượng của bạn?

Hệ sinh thái phù hợp là nơi trường hợp sử dụng, mô hình truy cập và người dùng dự kiến của sản phẩm hội tụ. Marketing nên giúp đánh giá sự phù hợp đó dễ dàng thay vì chỉ dựa vào nhận diện chain.

Bắt đầu với hành trình người dùng. Ghi lại cách ai đó tìm thấy sản phẩm, kết nối hoặc tạo tài khoản, hoàn thành hành động hữu ích đầu tiên và quay lại. Sau đó xác định phần nào của hành trình đó là đặc thù cho chain của bạn: wallet được hỗ trợ, các bước giao dịch, tích hợp hệ sinh thái, tài nguyên developer hoặc điểm vào cộng đồng. Những chi tiết này giúp xác định điều gì cần giải thích trước khi chiến dịch đưa mọi người đến sản phẩm.

So sánh các hệ sinh thái ứng viên bằng các câu hỏi thực tế:

• Đối tượng dự kiến có thể truy cập và sử dụng sản phẩm như thiết kế không?
• Các tích hợp hoặc công cụ quan trọng cho sản phẩm có sẵn và sẵn sàng để thảo luận không?
• Nhóm có bằng chứng đáng tin cậy cho các tuyên bố của mình, chẳng hạn như tài liệu sản phẩm hoặc bản demo hoạt động không?
• Nhóm có thể hỗ trợ câu hỏi và phản hồi trên các kênh mà họ dự định sử dụng không?

Lựa chọn chain cũng ảnh hưởng đến thuật ngữ và tài liệu tham khảo trong tài liệu chiến dịch. Xây dựng một bảng thuật ngữ đã được phê duyệt và xác nhận thông tin sản phẩm với nhóm trước khi phân phối. Nếu lộ trình của bạn trải dài qua nhiều mạng, hãy đặt một đối tượng chính và thông điệp chính cho mỗi mạng thay vì pha trộn mọi hệ sinh thái thành một lời chào hàng rộng. Xem TON marketing, Base marketing và Polygon marketing để lập kế hoạch theo từng hệ sinh thái.

Một chiến dịch theo chain nên cung cấp những gì?

Một chiến dịch được xác định phạm vi tốt sẽ cung cấp cho nhóm của bạn một kế hoạch khả thi, tài liệu đã chuẩn bị, nhiệm vụ thực thi được xác định và hồ sơ về những gì đã được thực hiện. Sự kết hợp chính xác nên theo mục tiêu chiến dịch và thông tin có sẵn về sản phẩm.

Trước khi bắt đầu công việc, hãy thống nhất về đối tượng, thông điệp chính, tuyên bố đã được phê duyệt, kênh, phụ thuộc thời gian và người chịu trách nhiệm phê duyệt. Sau đó xác định các đầu việc theo các điều khoản có thể kiểm tra: nội dung nào sẽ được chuẩn bị, vị trí hoặc hoạt động cộng đồng nào nằm trong phạm vi và báo cáo nào nhóm sẽ nhận được. Giữ các tuyên bố về sản phẩm, token và đối tác gắn với thông tin mà dự án có thể chứng minh.

Tùy thuộc vào brief, phạm vi có thể bao gồm:

• Nghiên cứu hệ sinh thái và đối tượng để định hướng kế hoạch kênh.
• Hướng dẫn thông điệp và nội dung chiến dịch điều chỉnh theo sản phẩm.
• Phối hợp các hoạt động creator, truyền thông, cộng đồng hoặc hiển thị đã chọn.
• Một bản tóm tắt báo cáo phân biệt công việc đã hoàn thành với phản hồi của đối tượng.

Nếu có nhiều dịch vụ liên quan, hãy chỉ định một người chịu trách nhiệm duy trì thông điệp đã được phê duyệt và lịch chiến dịch. Điều đó giảm các giải thích mâu thuẫn trên các kênh và cung cấp cho nhóm dự án một lộ trình đánh giá rõ ràng. Công việc liên quan có thể bao gồm phát triển cộng đồng và tương tác hoặc listing và xác minh, khi các hoạt động đó phù hợp với mục tiêu và mức độ sẵn sàng của dự án.

Lập kế hoạch và báo cáo hoạt động như thế nào trên các chain?

Lập kế hoạch bắt đầu với một giai đoạn khám phá ngắn, sau đó là phê duyệt phạm vi, chuẩn bị tài sản, thực thi chiến dịch và đánh giá kết thúc. Lịch được xây dựng xoay quanh cột mốc ra mắt hoặc kinh doanh của bạn, với chỗ trống cho các phê duyệt cần thiết và các bước gửi lên nền tảng.

Nhóm dự án nên chuẩn bị một gói thông tin ngắn gọn: mô tả sản phẩm, đối tượng mục tiêu, chi tiết chain và hợp đồng nếu có, liên kết đến tài liệu hiện tại, tuyên bố đã được phê duyệt, tài sản hình ảnh, phụ thuộc ra mắt và đầu mối nội bộ cho các quyết định. Nếu tài liệu chưa hoàn chỉnh, hãy giải quyết các khoảng trống trước khi hứa hẹn một thông báo công khai hoặc brief creator. Tài liệu nguồn rõ ràng giúp đánh giá nhanh hơn và giữ ngôn ngữ chiến dịch nhất quán.

Trong quá trình thực thi, sử dụng một bảng theo dõi chung với nhiệm vụ, người phụ trách, kênh, trạng thái và bằng chứng hoàn thành. Báo cáo nên phân biệt giữa phân phối và phản hồi: một vị trí đã xuất bản là một mục phân phối, trong khi thảo luận hoặc lượt truy cập của đối tượng là kết quả cần quan sát. Bao gồm bối cảnh cho bất kỳ tín hiệu nền tảng hoặc chiến dịch nào để nhóm có thể quyết định tiếp tục, điều chỉnh hoặc dừng.

Đối với sản phẩm đa chain, giữ câu chuyện thương hiệu cốt lõi nhất quán trong khi ghi lại chi tiết sản phẩm dành riêng cho từng chain riêng biệt. Điều này giúp người đánh giá và đối tác chiến dịch dễ dàng làm việc với thông tin chính xác mà không làm phẳng những khác biệt có ý nghĩa giữa các hệ sinh thái.

Các nền tảng chain và chiến dịch không thể hứa hẹn điều gì?

Một chiến dịch có thể hứa hẹn công việc đã thống nhất và hồ sơ phân phối, nhưng không thể hứa hẹn thứ hạng, quyết định đánh giá hoặc phân phối của nền tảng. Các dịch vụ explorer, listing, wallet và dữ liệu thị trường đặt ra tiêu chí đủ điều kiện, quy trình đánh giá và quy tắc hiển thị riêng; tín hiệu xếp hạng và vị trí của chúng cũng có thể thay đổi. Bên thứ ba không thể kiểm soát việc dự án có được chấp nhận, hiển thị ở vị trí cụ thể hay tiếp cận đối tượng cụ thể hay không.

Giảm thiểu rủi ro có thể tránh được trước khi gửi hoặc xuất bản. Kiểm tra tên dự án, liên kết, chi tiết token và tài khoản chính thức khớp nhau trên trang web của bạn và hồ sơ đã gửi. Chuẩn bị tài liệu theo yêu cầu của dịch vụ liên quan và đảm bảo các tuyên bố công khai có thể được hỗ trợ. Xác nhận rằng tài liệu chiến dịch tuân theo quy tắc của từng kênh và nhóm đã phê duyệt mọi tuyên bố về sản phẩm, token và đối tác.

Một đánh giá thực tế trước khi ra mắt nên bao gồm:

• Tính chính xác và nhất quán của thông tin dự án.
• Mức độ sẵn sàng của sản phẩm, tài liệu và đầu mối hỗ trợ.
• Các phê duyệt, tiết lộ và gửi theo kênh cần thiết.
• Một kế hoạch giao tiếp dự phòng nếu việc đánh giá hoặc đặt vị trí mất nhiều thời gian hơn dự kiến.

Chúng tôi xác định phạm vi và báo cáo công việc đã thống nhất một cách rõ ràng; các nhà vận hành nền tảng giữ quyền kiểm soát việc chấp nhận, xếp hạng và phân phối. Xây dựng lịch ra mắt của bạn với thời gian đánh giá và các kênh giao tiếp thay thế thay vì coi vị trí trên nền tảng là một kết quả chiến dịch cố định.