Marketing hệ sinh thái Cosmos cần giải thích điều gì?
Marketing hệ sinh thái Cosmos nên giải thích dự án của bạn làm gì, phục vụ ai và tại sao vị trí của nó trong các chain kết nối IBC lại quan trọng. Thông điệp hoạt động tốt nhất khi bắt đầu từ nhu cầu người dùng, không phải danh sách các thuật ngữ giao thức.
Một dự án có thể là chain, ứng dụng, nhà cung cấp hạ tầng hoặc sản phẩm kết nối với hoạt động trên Osmosis. Mỗi loại cần một câu chuyện khác nhau. Một chain mới nên làm rõ mục đích và lộ trình onboarding; một ứng dụng nên cho thấy vấn đề nó giải quyết và cách ai đó có thể sử dụng. Nếu IBC có liên quan, hãy giải thích tài sản hoặc thông tin nào di chuyển qua kết nối và người dùng cần làm gì.
Trước khi chọn kênh, hãy chuẩn bị một bản tóm tắt định vị ngắn:
- Chức năng hiện tại của sản phẩm và đối tượng mục tiêu.
- Mối quan hệ của nó với Cosmos và bất kỳ mạng kết nối IBC nào.
- Hành động bạn muốn người đọc thực hiện, như dùng thử sản phẩm hoặc tham gia cộng đồng.
- Bằng chứng đội ngũ của bạn có thể chia sẻ, như tài liệu sản phẩm hoặc bản demo hoạt động.
Điều này cung cấp nền tảng nhất quán cho người viết và người dẫn dắt cộng đồng. Để có tổng quan rộng hơn về lập kế hoạch blockchain cụ thể, xem marketing theo blockchain.
Một dự án nên chọn đối tượng Cosmos như thế nào?
Chọn đối tượng dựa trên mức độ sử dụng và sẵn sàng thực tế của sản phẩm, sau đó điều chỉnh giải thích cho nhóm đó. Cosmos là bối cảnh hệ sinh thái, không phải một đối tượng duy nhất: nhà xây dựng, người tham gia liquidity, validator và người dùng hàng ngày có thể cần thông tin khác nhau trước khi tương tác.
Lập bản đồ hành trình người dùng từ lần tiếp xúc đầu tiên đến khi sử dụng sản phẩm có ý nghĩa. Xác định nơi một người khám phá dự án, họ cần hiểu gì và hành động nào khả thi hôm nay. Nếu dự án kết nối với Osmosis, hãy làm cho kết nối đó hữu ích trong câu chuyện: giải thích luồng người dùng liên quan và sản phẩm đóng góp gì, thay vì coi tên nền tảng như một sự thay thế cho đề xuất giá trị.
Một bản tóm tắt đối tượng thực tế có thể bao gồm:
- Người dùng chính và vấn đề họ đang cố gắng giải quyết.
- Mức độ quen thuộc của họ với thuật ngữ Cosmos và IBC.
- Mức độ sẵn sàng, yêu cầu truy cập và tài nguyên hỗ trợ của sản phẩm.
- Bước tiếp theo hữu ích nhất cho đối tượng đó.
Giữ một thông điệp riêng cho nhà phát triển khi tích hợp, tài liệu hoặc tham gia kỹ thuật là trọng tâm. Các dự án tập trung vào mạng khác có thể so sánh nhu cầu của họ với marketing Solana hoặc marketing Ethereum, thay vì sao chép mix kênh của chain khác.
Kênh và nội dung nào phù hợp với dự án Cosmos?
Mix kênh phù hợp là mix có thể giải thích sản phẩm rõ ràng và dẫn dắt đối tượng mục tiêu đến bước tiếp theo hữu ích. Bắt đầu với thông tin thuộc sở hữu của dự án, sau đó chọn các định dạng cộng đồng và khả năng hiển thị phù hợp với mục tiêu và năng lực vận hành.
Một sự hiện diện hệ sinh thái đáng tin cậy thường cần những điều cơ bản nhất quán: website hoặc trang sản phẩm, tài liệu rõ ràng, hồ sơ mạng xã hội hiện tại và không gian cộng đồng hoạt động. Các tài liệu này nên thống nhất về trạng thái sản phẩm, hành động người dùng được hỗ trợ và ý nghĩa của bất kỳ kết nối IBC nào. Từ đó, dự án có thể lập kế hoạch nội dung giáo dục, thảo luận cộng đồng, tiếp cận người sáng tạo hoặc vị trí khả năng hiển thị trả phí nếu phù hợp.
Sử dụng quy tắc quyết định này khi ưu tiên:
- Nếu người dùng không hiểu sản phẩm, hãy cải thiện phần giải thích và onboarding trước khi tăng phạm vi tiếp cận.
- Nếu người đóng góp kỹ thuật là ưu tiên, hãy làm cho tài liệu và nội dung hướng đến nhà phát triển dễ tìm.
- Nếu mục tiêu là tham gia cộng đồng, hãy cung cấp cho moderators một kế hoạch thảo luận rõ ràng và câu trả lời hữu ích cho các câu hỏi thường gặp.
- Nếu khoảng cách là khả năng khám phá, hãy đánh giá các vị trí và định dạng chiến dịch phù hợp trước khi cam kết.
Khi khám phá nền tảng là một phần của kế hoạch, hãy coi nó như một kênh chứ không phải toàn bộ chiến lược. Trang chiến dịch trending tổng quan về các định dạng khả năng hiển thị; đối với Cosmos, thông điệp và điểm đến vẫn cần phù hợp với dự án.
Làm thế nào để đội ngũ đánh giá chất lượng marketing Cosmos?
Đánh giá công việc dựa trên việc nó có kết nối thông điệp rõ ràng với đối tượng phù hợp và hành động tiếp theo có ý nghĩa hay không. Thống nhất mục tiêu chiến dịch trước khi triển khai, sau đó xem xét các sản phẩm bàn giao, câu hỏi của đối tượng và hành động sản phẩm mà đội ngũ có thể quan sát.
Một đánh giá hữu ích đặt câu hỏi liệu mọi người có thể mô tả chính xác dự án, nội dung chiến dịch có trả lời câu hỏi thực tế của người dùng hay không, và trang đích có hỗ trợ hành động được quảng bá hay không. Theo dõi hoạt động kênh cùng với phản hồi định tính từ các cuộc trò chuyện cộng đồng và yêu cầu hỗ trợ. Phân biệt exposure với sử dụng sản phẩm: một vị trí có thể tạo khả năng hiển thị, nhưng bản thân nó không cho thấy người dùng hiểu hoặc áp dụng sản phẩm.
Để đánh giá tập trung, ghi lại:
- Thông điệp và đối tượng đã thống nhất trước khi bắt đầu hoạt động.
- Nội dung, công việc cộng đồng hoặc vị trí nào đã được bàn giao.
- Các câu hỏi và điểm khó khăn xuất hiện trong chiến dịch.
- Điều gì nên thay đổi trong vòng thông điệp hoặc onboarding tiếp theo.
Không agency nào có thể kiểm soát thứ hạng của bên thứ ba, quyết định biên tập hoặc hiển thị và luân chuyển vị trí nền tảng. Đối với các dự án Cosmos, bản thân kết nối IBC cũng không đảm bảo rằng tài sản hoặc ứng dụng sẽ được một dịch vụ độc lập hiển thị. Chúng tôi có thể cam kết chiến lược và công việc chiến dịch đã thống nhất, đồng thời báo cáo phản hồi nền tảng dưới dạng quan sát chứ không phải lời hứa. Nếu khả năng khám phá phụ thuộc vào hồ sơ hoặc listing, hãy xem xét listing và xác minh như một luồng công việc riêng.
Câu hỏi thường gặp
Làm thế nào để quảng bá một dự án trong hệ sinh thái Cosmos?
Bắt đầu bằng giải thích rõ ràng về sản phẩm, người dùng mục tiêu và vai trò của nó trong hệ sinh thái. Sau đó, căn chỉnh website, tài liệu và thông điệp cộng đồng, và chọn kênh dựa trên hành động bạn muốn mọi người thực hiện. Chỉ đề cập IBC hoặc Osmosis khi kết nối có liên quan đến hành trình người dùng của sản phẩm.
Tôi nên chuẩn bị gì trước khi thảo luận về marketing Cosmos?
Chuẩn bị mô tả sản phẩm ngắn gọn, website và tài liệu hiện tại, đối tượng mục tiêu, ưu tiên ra mắt hoặc chiến dịch, và chi tiết về bất kỳ kết nối IBC hoặc luồng người dùng liên quan đến Osmosis. Việc xác định hành động nào đội ngũ của bạn có thể hỗ trợ sau khi ai đó khám phá dự án cũng hữu ích.
Một kế hoạch marketing Cosmos mất bao lâu?
Thời gian phụ thuộc vào phạm vi và mức độ sẵn sàng của tài liệu dự án. Một kế hoạch có thể tiến triển suôn sẻ hơn khi đội ngũ có thể nhanh chóng xác nhận định vị, đối tượng, trạng thái sản phẩm và phê duyệt. Việc thực thi chiến dịch sau đó tuân theo các kênh đã chọn và công việc đã thống nhất với đội ngũ của bạn.
Marketing có thể cam kết khả năng hiển thị trên các nền tảng Cosmos hoặc Osmosis không?
Không. Thứ hạng của bên thứ ba, quyết định biên tập và hiển thị hoặc luân chuyển vị trí được kiểm soát bởi các nền tảng liên quan, không phải bởi một agency marketing. Chúng tôi có thể thống nhất và bàn giao công việc chiến dịch, làm rõ đối tượng mục tiêu và báo cáo phản hồi quan sát được; kết nối Cosmos không đảm bảo một kết quả nền tảng cụ thể.
Một dự án IBC nên tập trung vào Osmosis hay cộng đồng riêng trước?
Chọn dựa trên nơi người dùng mục tiêu của sản phẩm có thể thực hiện bước tiếp theo có ý nghĩa. Nếu sản phẩm có luồng người dùng Osmosis liên quan, hãy giải thích rõ ràng và kết nối nó với câu chuyện dự án rộng hơn. Nếu onboarding, hiểu biết sản phẩm hoặc hỗ trợ chưa sẵn sàng, hãy củng cố những nền tảng đó trước khi ưu tiên kênh bên ngoài.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…