Dịch vụ KOL crypto châu Á – Marketing crypto tại Trung Quốc và thị trường Hoa ngữ

Marketing crypto tại Trung Quốc bao gồm những gì?

Marketing crypto tại Trung Quốc bắt đầu bằng việc xác định đối tượng và bối cảnh thị trường; đây không phải là một chiến dịch khu vực đơn lẻ, đồng nhất. Một kế hoạch hướng đến Trung Quốc và tiếp cận cộng đồng Hoa ngữ ở nơi khác có thể liên quan đến các kênh, lựa chọn ngôn ngữ, nhu cầu rà soát và kỳ vọng của khán giả khác nhau.

Trước khi chọn chiến thuật, hãy ghi lại:

• Nơi đối tượng dự kiến cư trú, bao gồm liệu chiến dịch có hướng đến đại lục hay không.
• Cần tiếng Trung Giản thể, tiếng Trung Phồn thể hay cả hai, và ai sẽ rà soát từng phiên bản.
• Dự án cần khán giả hiểu hoặc làm gì, chẳng hạn như khám phá sản phẩm, tham dự sự kiện hoặc theo dõi cập nhật dự án.
• Những tuyên bố, tham chiếu token và lời kêu gọi hành động nào cần rà soát pháp lý.

Coi Hồng Kông, Đài Loan, Singapore, Malaysia và cộng đồng Hoa ngữ hải ngoại là các bối cảnh đối tượng riêng biệt, không phải là sự thay thế cho Trung Quốc đại lục. Một phác thảo chiến dịch khu vực rộng vẫn có thể hữu ích, nhưng nó phải chỉ rõ mỗi kênh nhắm đến đối tượng nào. Để có khuôn khổ khu vực rộng hơn, xem marketing khu vực; so sánh kế hoạch cho marketing crypto tại Hàn Quốc và marketing crypto tại Nhật Bản khi phạm vi của bạn bao gồm thêm các thị trường châu Á.

Kênh nào phù hợp với khán giả Web3 Hoa ngữ?

Các kênh phù hợp phụ thuộc vào nơi khán giả của bạn có thể tiếp cận và chiến dịch cần đạt được điều gì. Nội dung KOL có thể giới thiệu dự án qua lời giải thích của người sáng tạo; media coverage có thể cung cấp một bài tường thuật chính thức hơn; các kênh cộng đồng có thể hỗ trợ câu hỏi và thảo luận liên tục. Chúng phục vụ các mục đích khác nhau, vì vậy một kế hoạch không nên coi chúng là có thể thay thế cho nhau.

Sử dụng danh sách kiểm tra kênh này khi thiết lập hướng dẫn chiến dịch:

• KOL: chọn người sáng tạo có khán giả và định dạng nội dung phù hợp với sản phẩm. Chỉ rõ chủ đề, cách tiếp cận tiết lộ, quy trình rà soát và sản phẩm bàn giao trước khi xác nhận vị trí.
• Truyền thông: quyết định xem ưu tiên là thông báo tin tức, phỏng vấn hay giải thích dự án có cân nhắc. Chuẩn bị các sự kiện đã được phê duyệt và người phát ngôn sẵn sàng.
• Cộng đồng: xác định ai sẽ trả lời câu hỏi, bằng ngôn ngữ nào và phản hồi sản phẩm sẽ đến tay nhóm như thế nào.
• Nội dung sở hữu: chuẩn bị tổng quan dự án ngắn gọn và một bộ thuật ngữ nhất quán cho các tài liệu dịch thuật.

Một chiến dịch có thể kết hợp các hướng này, nhưng mỗi vị trí nên có một vai trò xác định. Khám phá chiến dịch KOL và người sáng tạo hoặc PR và truyền thông để so sánh các cách tiếp cận đó. Đừng cho rằng một kênh xã hội quốc tế có thể truy cập, phù hợp hoặc đủ cho mọi đối tượng bạn muốn tiếp cận.

Làm thế nào để chọn KOL cho chiến dịch châu Á?

Chọn KOL dựa trên sự phù hợp với khán giả, kiến thức chủ đề và chất lượng giao tiếp của họ—không chỉ dựa vào lượng khán giả lớn. Đối với một dự án thâm nhập thị trường mới, khả năng giải thích sản phẩm chính xác của người sáng tạo có thể quan trọng hơn phạm vi tiếp cận rộng.

Yêu cầu các đối tác tiềm năng cung cấp thông tin giúp bạn đánh giá sự phù hợp:

• Ví dụ về coverage Web3 có liên quan và khán giả mà các ví dụ đó hướng tới.
• Định dạng đề xuất, kênh xuất bản và liệu nội dung có còn khả dụng hay không.
• Cách người sáng tạo xử lý công việc tài trợ, rà soát thực tế và câu hỏi của khán giả.
• Liệu ngôn ngữ, vị trí và chủ đề có phù hợp với đối tượng dự kiến của bạn hay không.
• Báo cáo họ có thể cung cấp sau khi xuất bản, chẳng hạn như liên kết và xác nhận vị trí.

Làm cho hướng dẫn chiến dịch trở nên thực tế: cung cấp mô tả sản phẩm đã được phê duyệt, sự kiện cốt lõi, tuyên bố bị cấm và đầu mối liên hệ cho câu hỏi. Để người sáng tạo có không gian giao tiếp tự nhiên trong khi yêu cầu độ chính xác thực tế. Đối với chiến dịch KOL cụ thể tại Trung Quốc, xem chiến dịch KOL thị trường Trung Quốc; nếu kế hoạch của bạn bao gồm nhiều thị trường châu Á, hãy so sánh chiến dịch KOL tại Việt Nam thay vì mang một danh sách người sáng tạo duy nhất đi khắp khu vực. Một chiến dịch phù hợp sẽ dễ đánh giá hơn khi mỗi người sáng tạo có vai trò và sản phẩm bàn giao rõ ràng.

Cần kiểm tra gì trước khi xuất bản trên các kênh hướng đến Trung Quốc?

Rà soát đối tượng, kênh và tuyên bố chiến dịch trước khi đặt vị trí. Hoạt động hướng đến Trung Quốc đại lục và tiếp cận người nói tiếng Trung ở các khu vực pháp lý khác không nên được coi là một câu hỏi tuân thủ duy nhất; dự án cần lời khuyên phản ánh các địa điểm và hoạt động thực tế liên quan.

Nhờ cố vấn có thẩm quyền rà soát kế hoạch khi cần, đặc biệt khi nó đề cập đến token, tiềm năng đầu tư, dịch vụ tài chính, tư cách người dùng hoặc quyền truy cập sản phẩm. Xác nhận nền tảng và định dạng nào phù hợp với đối tượng dự kiến, và ai chịu trách nhiệm rà soát địa phương. Giữ hồ sơ về bản sao đã được phê duyệt, các phiên bản dịch thuật, hướng dẫn người sáng tạo và tài liệu cuối cùng để nhóm có thể kiểm tra những gì đã được ủy quyền.

Một danh sách kiểm tra thực tế trước khi xuất bản là:

• Xác định các địa điểm và đối tượng mà nội dung dự kiến tiếp cận.
• Xác nhận kênh và vị trí với cố vấn pháp lý và tuân thủ của bạn.
• Kiểm tra rằng bản sao đã dịch giữ nguyên ý nghĩa đã được phê duyệt và không thêm tuyên bố nào.
• Thống nhất cách xử lý yêu cầu chỉnh sửa, câu hỏi hoặc rút lại.

Tính khả dụng của nền tảng, quy tắc địa phương và quyết định biên tập hoặc của người sáng tạo có thể thay đổi; không ai có thể hứa hẹn phê duyệt, phạm vi tiếp cận hoặc một kết quả vị trí cụ thể. Chúng tôi có thể xác định và thực hiện công việc chiến dịch đã thỏa thuận, nhưng những quyết định đó nằm ngoài tầm kiểm soát của agency. Không xuất bản cho đến khi các rà soát liên quan hoàn tất.

Làm thế nào để chạy một chiến dịch KOL thành công trên các thị trường Hoa ngữ?

Một chiến dịch thành công bắt đầu với một đối tượng hẹp và một thông điệp mà nhóm có thể hỗ trợ một cách nhất quán. Đặt mục tiêu chiến dịch trước, sau đó chọn các kênh và sản phẩm bàn giao giúp mục tiêu đó có thể quan sát được; tránh đo lường vị trí của người sáng tạo bằng một mục tiêu mà nó không được thiết kế để phục vụ.

Một trình tự khả thi là:

1. Phạm vi: nêu tên các địa điểm, đối tượng, ngôn ngữ và giai đoạn sản phẩm.
2. Chuẩn bị: tập hợp thông điệp đã được phê duyệt, tài liệu sản phẩm, quyền truy cập người phát ngôn và đầu mối rà soát.
3. Lựa chọn: chọn KOL hoặc truyền thông theo mức độ phù hợp chủ đề, mức độ liên quan của khán giả, định dạng và điều khoản xuất bản.
4. Phối hợp: xác nhận rà soát bản sao, tiết lộ, thời gian, liên kết xuất bản và đầu mối leo thang.
5. Rà soát: thu thập bằng chứng vị trí và câu hỏi của khán giả, sau đó quyết định điều chỉnh gì cho hoạt động tiếp theo.

Thống nhất trước về báo cáo hữu ích: các liên kết đã xác nhận, định dạng đã bàn giao, trạng thái xuất bản và các câu hỏi lặp lại có thể giúp nhóm đánh giá việc thực thi và cải thiện tài liệu. Tránh dựa vào một tín hiệu chú ý duy nhất như bằng chứng về sự hiểu biết hoặc chấp nhận sản phẩm. Nếu chiến dịch của bạn cũng cần hỗ trợ cộng đồng, hãy xem xét phát triển cộng đồng và tương tác. Để lập kế hoạch thị trường bổ sung, marketing khu vực có thể giúp cấu trúc phạm vi rộng hơn mà không cho rằng một chiến dịch phù hợp với mọi địa điểm.