Dịch vụ PR Crypto tốt nhất: cách so sánh để chọn đúng đối tác

Làm thế nào để so sánh các agency PR crypto?

So sánh các agency PR crypto dựa trên công việc truyền thông bạn cần. Một thông báo ra mắt, hồ sơ founder, chương trình uy tín và thâm nhập thị trường khu vực đòi hỏi thông điệp, danh sách media và quy trình phê duyệt khác nhau. Bắt đầu bằng cách viết ra đối tượng bạn cần tiếp cận và điều bạn muốn đối tượng đó hiểu hoặc làm.

Sử dụng cùng các câu hỏi với mọi agency để các đề xuất có thể so sánh:

• Phần nào của công việc sẽ do đội ngũ được nêu tên dẫn dắt, phần nào sẽ được ủy quyền?
• Agency sẽ dịch các chi tiết kỹ thuật của dự án thành một câu chuyện đáng tin cậy như thế nào?
• Phạm vi đề xuất bao gồm những gì: chiến lược, viết lách, tiếp cận, phỏng vấn hay báo cáo?
• Đội ngũ sẽ phân biệt việc giao bài đăng với phản hồi của khán giả như thế nào?

Yêu cầu các ví dụ liên quan và giải thích rõ vai trò của agency trong từng ví dụ. Một danh sách logo hoặc danh sách media đơn thuần không cho thấy công việc được lên kế hoạch như thế nào hay agency thực sự đã giao những gì. Để có tổng quan rộng hơn về các định dạng truyền thông, hãy xem các tùy chọn PR và media. Một so sánh tốt sẽ giúp bạn mô tả được quy trình công việc đầu tiên, chủ sở hữu của nó, các phê duyệt và bằng chứng bạn sẽ nhận được khi kết thúc.

Những agency PR crypto nào nên có trong danh sách rút gọn của bạn?

Không có một agency PR crypto tốt nhất duy nhất cho mọi brief; danh sách rút gọn phù hợp phụ thuộc vào việc bạn cần quan hệ media blockchain-native, truyền thông chiến lược, phân phối kết nối với đối tượng crypto, hay một đối tác boutique tập trung. Hãy coi các tên dưới đây là lựa chọn để đánh giá, không phải thứ hạng hay sự chứng thực.

Với mỗi lựa chọn, hãy kiểm tra sự tham gia của đội ngũ hiện tại, kinh nghiệm ngành liên quan, phạm vi địa lý và các dịch vụ chính xác được đề xuất. Yêu cầu mỗi công ty phản hồi cùng một brief ngắn. Điều này giúp dễ dàng đánh giá sự khác biệt về chiến lược, sản phẩm bàn giao và phong cách giao tiếp hơn là những tuyên bố chung chung về việc là đối tác dịch vụ đầy đủ.

Founder ở Vùng Vịnh nên tìm gì ở đối tác PR?

Đối với các founder ở UAE, Ả Rập Saudi và khu vực rộng hơn, sự phù hợp khu vực không chỉ là có mặt ở múi giờ gần. Agency nên hiểu đối tượng bạn đang hướng đến, cách đội ngũ của bạn muốn giao tiếp và phần nào của câu chuyện cần bối cảnh địa phương. Hỏi ai sẽ dẫn dắt mối quan hệ và cách đội ngũ phối hợp với những người ra quyết định nội bộ của bạn.

Trước khi chỉ định đối tác, hãy chuẩn bị một bộ brief ngắn với:

• Mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản về sản phẩm, người dùng và giai đoạn hiện tại.
• Các thị trường và đối tượng quan trọng cho chiến dịch này.
• Sự kiện đã được phê duyệt, tiểu sử founder và bất kỳ tuyên bố nào cần diễn đạt cẩn thận.
• Một người phát ngôn, một chủ sở hữu phê duyệt và một lộ trình cho việc xem xét khẩn cấp.

Yêu cầu agency giải thích cách nó sẽ điều chỉnh câu chuyện cốt lõi cho từng đối tượng dự định mà không thay đổi sự thật cơ bản. Nếu hoạt động của creator hoặc cộng đồng là một phần của kế hoạch, hãy giữ vai trò của nó riêng biệt với quan hệ media và thống nhất cách phối hợp công việc. Hướng dẫn của chúng tôi về chiến dịch KOL crypto có thể giúp bạn đánh giá quy trình công việc riêng biệt đó. Đối với một đề xuất khu vực, hãy tìm kiếm các trách nhiệm được nêu tên và một quy trình phê duyệt thực tế, không chỉ đơn thuần là lời hứa về phạm vi tiếp cận rộng.

Làm thế nào để đánh giá đề xuất PR crypto trước khi ký?

Một đề xuất PR hữu ích kết nối mục tiêu truyền thông của dự án với một tập hợp công việc được xác định và một phương pháp báo cáo. Nó nên làm rõ agency sẽ tạo ra cái gì, tiếp cận ai, đội ngũ của bạn phải cung cấp gì và tiến độ sẽ được thông báo như thế nào. Nếu một đề xuất dựa trên những lời hứa chung chung nhưng để các điểm này không được xác định, hãy yêu cầu một phạm vi cụ thể hơn trước khi so sánh với các lựa chọn khác.

Xem xét đề xuất về các tín hiệu thực tế sau:

• Câu chuyện: Nó có xác định một góc tin tức dựa trên sự kiện dự án có thể kiểm chứng không?
• Đối tượng: Nó có giải thích độc giả nào mà các kênh hoặc định dạng đề xuất nhắm đến không?
• Quyền sở hữu: Viết lách, phê duyệt, tiếp cận và theo dõi có được giao cho các vai trò được nêu tên không?
• Báo cáo: Các bản cập nhật có tách biệt hoạt động đã hoàn thành khỏi coverage thực sự được xuất bản không?
• Phối hợp: Kế hoạch có phù hợp với lịch ra mắt và năng lực phê duyệt nội bộ của bạn không?

Yêu cầu xem một báo cáo mẫu với các chi tiết bảo mật đã được loại bỏ, hoặc yêu cầu trình bày về định dạng báo cáo. Bạn cũng có thể xem case studies đã công bố của agency, sau đó hỏi đội ngũ của họ đã đóng góp gì và phần nào nằm ngoài tầm kiểm soát của họ. Đánh giá chất lượng của lời giải thích, không chỉ vẻ bề ngoài của placement cuối cùng. Mục tiêu của bạn là biết bạn đang ủy quyền cái gì và bạn sẽ đánh giá sự hoàn thành như thế nào.

Agency PR crypto có thể kiểm soát điều gì—và không thể?

Một agency PR có thể kiểm soát công việc đã thỏa thuận như nghiên cứu, phát triển thông điệp, tài liệu báo chí, tiếp cận, phối hợp phỏng vấn và báo cáo. Nó không thể quyết định liệu biên tập viên có chấp nhận pitch hay không, cách một kênh biên tập câu chuyện, khi nào nó xuất bản hay liệu một nhà báo có đưa vào một tuyên bố cụ thể hay không. Những quyết định đó thuộc về ấn phẩm và đội ngũ biên tập của nó.

Sự khác biệt này quan trọng khi bạn xem xét đề xuất. Hãy tách biệt các hoạt động đã ký kết khỏi các kết quả đòi hỏi phán xét biên tập độc lập. Hỏi agency cách họ ghi lại hoạt động tiếp cận và theo dõi, điều gì xảy ra nếu một góc tin tức không thu hút sự quan tâm, và cách họ sẽ giữ cho đội ngũ của bạn được thông tin. Cũng xác nhận rằng bản thảo, phê duyệt thực tế và sự sẵn có của người phát ngôn được xử lý trước khi bắt đầu tiếp cận.

Về phía bạn, hãy chỉ định một người để xác minh sự thật của dự án và một người khác, nếu cần, để phê duyệt các tuyên bố nhạy cảm. Giữ tài liệu hỗ trợ cập nhật và đảm bảo đội ngũ có thể trả lời các câu hỏi tiếp theo hợp lý. Nếu một hồ sơ hoặc listing đã xuất bản cần chỉnh sửa, hãy xác định ai sẽ yêu cầu thay đổi và họ có thể cung cấp bằng chứng gì. Hướng dẫn của chúng tôi về khắc phục hồ sơ listing bao gồm một quy trình nền tảng riêng biệt; không nên nhầm lẫn với PR biên tập. Một agency đáng tin cậy sẽ trình bày công việc của mình một cách rõ ràng và báo cáo những gì đã xảy ra mà không trình bày các quyết định biên tập như những placement được đảm bảo.

Nên thuê PR riêng hay kết hợp với các công việc khác?

Thuê PR riêng khi khoảng trống chính là một câu chuyện rõ ràng, một kế hoạch media và tiếp cận nhất quán. Kết hợp PR với các công việc khác chỉ khi mỗi hoạt động có mục đích, chủ sở hữu và phương pháp đo lường riêng biệt. Một gói rộng hơn có thể hữu ích, nhưng thêm các kênh mà không có sự phối hợp sẽ khiến khó biết được điều gì đang được giao và ai chịu trách nhiệm.

Trước khi mở rộng phạm vi, hãy quyết định xem nhu cầu trước mắt của bạn là media kiếm được, phân phối creator, truyền thông cộng đồng hay kết hợp. PR phát triển và cung cấp câu chuyện cho media; một chương trình KOL làm việc với các creator; hoạt động cộng đồng giữ cho những người ủng hộ hiện tại được thông tin và tương tác. Chúng có thể chia sẻ các thông điệp đã phê duyệt, nhưng không thể thay thế cho nhau. Để chọn creator, hãy sử dụng quy trình đánh giá riêng như danh sách kiểm tra trong cách thẩm định KOL crypto.

Yêu cầu agency cho thấy các hoạt động kết hợp sẽ được sắp xếp theo trình tự như thế nào, ai sở hữu mỗi quy trình công việc và các bản cập nhật sẽ được tổng hợp ra sao. Một điểm khởi đầu thực tế là một mục tiêu rõ ràng, một tập hợp giới hạn các sản phẩm bàn giao phối hợp và một điểm đánh giá để bạn quyết định tiếp tục hay điều chỉnh phạm vi. Bạn cũng có thể hỏi cách tiếp cận đề xuất phù hợp với quy trình làm việc của agency và thông tin nào đội ngũ của bạn phải cung cấp để giữ cho các phê duyệt tiến triển.

Agency PR crypto nhìn nhanh

Đây là những điểm khởi đầu trung lập để đánh giá, không phải thứ hạng. Xác nhận dịch vụ hiện tại, sự tham gia của đội ngũ và phạm vi trực tiếp với từng agency.