DeFiマーケティング：プロトコルの成長、教育、信頼構築

DeFiマーケティングの対象範囲と、誰に向けたものですか？

DeFiマーケティングは、プロトコルがそのプロダクトを説明し、ユーザー、パートナー、エコシステム参加者から適切な注目を集めるのを支援します。コアとなる仕組みを明確に説明でき、製品情報と応答性の高いコミュニティチャネルで一般の関心をサポートする準備ができているチームに適しています。

優れたプログラムは、TVLを単独の見出しとして扱いません。プロトコルの活動をユーザージャーニー（プロダクトの機能、操作方法、結果に影響を与える前提条件、最新のドキュメントの入手先）に結びつけます。この文脈により、ユーザーはプロモーション的な主張だけよりも、プロダクトを評価するためのより有用な方法を得られます。

対象範囲には以下が含まれます：

• プロトコル、プロダクトモジュール、ターゲットオーディエンス向けのポジショニングとメッセージング。
• 入金、出金、インテグレーション、主要なリスクを説明する教育コンテンツ。
• プロジェクトに適したコミュニティプログラム、クリエイターまたはメディア活動。
• インテグレーションの議論を開始しやすくするパートナー向け資料。

チャネルを選択する前に、プロダクトページ、ドキュメント、サポートルートが最新であることを確認してください。コアとなる仕組みをまだ変更中のプロトコルは、大規模なキャンペーンの前に、メッセージングと教育の基盤が必要になる場合があります。より広範なプロジェクトタイプの計画については、プロジェクトタイプ別ソリューションとグロースマーケティングリテイナーをご覧ください。

DeFiチームはTVLとインテグレーションをどのように伝えるべきですか？

TVLは、将来の需要やユーザーリターンを約束するものではなく、プロダクト活動の文脈として伝えてください。有用なメッセージは、その数値が何を表しているか、どこから来ているか、どの資産や市場をカバーしているか、どのプロダクトや流動性の変更が影響を与える可能性があるかを説明します。

TVL関連の主張ごとに、レビューチェックリストを準備してください：

• データのソースと、それが表す時間または条件を特定する。
• プロトコルの預金と流動性を、ユーザーの成果や収益の主張から分離する。
• インセンティブ、サポート対象資産、市場状況など、重要な依存関係を説明する。
• 可能な場合は、プロダクトドキュメントまたは適切な公開データソースにリンクする。

インテグレーションも同様の具体性が必要です。プロダクトの接続内容を明記し、ユーザーがそれを介して何ができるかを説明し、実際に稼働しているインテグレーションと計画中または議論中のものを区別してください。パートナーが明示的に表明しない限り、パートナーシップが承認や保護を提供することを示唆しないでください。

教育は、新規ユーザー向けのプロダクトウォークスルー、開発者向けの技術解説、プロトコルを比較する人向けのリスクノートなど、さまざまな形式を取ることができます。ユーザーが実際に答えを必要としている質問に応じて形式を選択してください。これにより、キャンペーンがより有用になり、同じ質問が繰り返されたときにコミュニティチームが信頼できる参照情報を得られます。

DeFiマーケティングキャンペーンには何を含めるべきですか？

DeFiキャンペーンは、チームに一貫したストーリー、有用な資料、そして成果を確認する明確な方法を提供する必要があります。正確な内容は、プロトコルのオーディエンス、ステージ、利用可能なプロダクトの証拠によって異なります。これらの入力を早期に合意することで、チャネルが矛盾したメッセージを発信することを防げます。

典型的な範囲には以下が含まれます：

• メッセージング： オーディエンスの優先事項、プロダクトのストーリー、用語、承認された主張。
• 教育： 解説、FAQ、プロダクトウォークスルー、または創業者のコメント。
• コミュニティ： ディスカッションの促進、モデレーションガイダンス、未回答のプロダクト質問への対応ルート。
• インテグレーション： パートナー向けの説明文と、詳細が確定した際の調整済み発表。
• レポート： 完了した作業、配信状況、次のサイクルに役立つ可能性のあるオーディエンスの質問を記録。

各アセットをその目的に合わせて調整します。解説はメカニズムの理解を助けるもの、インテグレーション発表は何が利用可能でどこにあるかを示すもの、コミュニティセッションは直接質問する余地を残すものとします。このアプローチはコミュニティ成長とエンゲージメントをサポートし、プロジェクトが準備できればPRとメディアやKOLとクリエイターキャンペーンで補完できます。

承認前に、プロジェクトチームは技術的な説明、コントラクト参照、サポートネットワーク、リスク表現、パートナー名を検証する必要があります。マーケティングのワークフローは当社が整理できますが、プロダクトの事実に関する唯一の情報源はプロトコルチームです。

DeFiマーケティングはどのように計画し、測定しますか？

DeFiマーケティングは、プロジェクトの準備状況、オーディエンスのニーズ、そしてキャンペーン開始後にチームが維持できる作業に基づいて計画します。プロセスはプロダクトとコミュニケーションのレビューから始まり、合意された優先事項をチャネル計画、アセット、ローンチ調整、レポート作成に変換します。

実践的なキックオフでは、以下の質問に答える必要があります：

• このフェーズで最も重要なユーザーまたはパートナーグループはどれか？
• キャンペーンはどのようなプロダクトアクションや理解をサポートすべきか？
• 現在のドキュメントやデータから検証可能な主張はどれか？
• 技術的、法的、リスクに敏感な表現を承認するのは誰か？
• 質問に答え、情報を最新に保つチームメンバーは誰か？

測定は選択した活動に合わせる必要があります。教育については、コンテンツが繰り返し発生するユーザーの質問に対処し、関連ドキュメントを見つけられるかどうかを確認します。コミュニティ活動については、活動量だけでなく、議論のテーマと質を記録します。インテグレーションについては、何が発表され、何が稼働中で、チームがどのようなフォローアップを提供することに合意したかを追跡します。

定義された範囲、レビューポイント、成果記録を共有するため、創業者は何が完了し、何に決定が必要かを把握できます。キャンペーンは、作業内容に応じて、継続的なリテイナーまたは定義されたプロジェクトとして構成できます。プラットフォームでの可視性が計画に含まれる場合は、トレンドキャンペーンと上場と検証のページで、これらの個別のサービス領域を説明しています。

DeFiマーケティングチームがコントロールできることは何ですか？

マーケティングチームは、合意された作業（リサーチ、メッセージング、コンテンツ制作、調整、アウトリーチ、レポート作成）をコントロールできます。ユーザーがプロトコルリスクをどのように評価するか、またはサードパーティのプラットフォームがプロジェクト情報をどのようにレビュー、ランク付け、表示、モデレートするかをコントロールすることはできません。

DeFiでは、キャンペーンがTVL、インテグレーション、リスクについて議論する場合、この区別が特に重要です。データソースはその表示方法や方法論を変更する可能性があります。プラットフォームは独自の適格性とレビュープロセスを適用する可能性があります。パートナーはプロダクトや公開コミュニケーションを変更する可能性があります。これらの決定はマーケティング代理店が行うものではありません。順位、上場、特定のTVLレベル、または財務的成果を約束することはできません。関連プラットフォームのレビューとルールに従い、範囲内で合意された配置と作業の提供を約束できます。

回避可能な問題を減らすために、以下の内容を含む最新の証拠ファイルを保持してください：

• プロトコルの仕組みとサポート対象プロダクトの承認済み説明。
• 公開データ参照のソースと文脈。
• ライブ機能とロードマップ項目の明確な区別。
• リスク開示と、ユーザーの質問に回答する責任者。

プロフィールや公開説明の修正が必要な場合は、まず根本的な情報に対処し、プラットフォームのプロセスを使用してください。例えば、チームはDeFiLlama上場サポートを、マーケティング活動をプラットフォームレビューの代わりとして扱うのではなく、個別のタスクとしてレビューできます。

料金

開始価格はUSD表示です。カスタムバンドルやボリュームディスカウントはご相談ください。USDT、USDC、BTC、ETH、SOL、TON、またはプロジェクトトークンでのお支払いが可能です。

仕組み

1. プロトコルをレビュープロダクト資料、オーディエンス、現在のメッセージング、公開主張をサポートするために利用可能な情報を評価します。チームは技術的およびリスク表現の承認者を特定します。
2. グロースブリーフを作成共同で、プロダクトの準備状況に適したオーディエンス、キャンペーン目的、優先チャネル、測定基準を選択します。また、合意範囲外の事項も確認します。
3. アセットを準備し承認メッセージングとコンテンツ計画を作成し、技術的、パートナー関連、リスクに敏感な詳細を公開前にプロジェクトに回覧してレビューを依頼します。
4. 配信を調整合意されたキャンペーン活動を管理し、承認、公開、プロダクト対応が必要な質問についてプロジェクトチームに情報を提供します。
5. レビューと改善完了した作業と有用なオーディエンスフィードバックを報告し、教育、チャネルミックス、または次のキャンペーンフェーズの調整を推奨します。