Marketing para wallets: instalaciones, retención y alianzas

¿Para quién es el marketing para wallets?

El marketing para wallets es para equipos que necesitan explicar por qué alguien debería elegir su wallet, instalarla y seguir usándola. Es más útil cuando el producto tiene una audiencia definida y el equipo puede describir el recorrido del usuario más allá de la descarga.

Antes de seleccionar canales, aclara para qué ayuda la wallet a una persona: mantener o gestionar activos, conectarse a aplicaciones, moverse entre redes o acceder a un ecosistema en particular. Luego identifica la experiencia que más importa, como la configuración, la financiación, un primer intercambio o la conexión a una dApp. Esto da a los mensajes de la campaña un destino específico en lugar de una promesa genérica.

Una lista de verificación práctica de preparación:

• Confirma las redes compatibles, las funcionalidades y la disponibilidad geográfica.
• Facilita que las instrucciones de onboarding sean fáciles de seguir en dispositivos móviles.
• Prepara una landing page que coincida con la ficha de la tienda de aplicaciones y el mensaje de la campaña.
• Decide qué acciones del usuario puedes medir sin recopilar datos personales innecesarios.

Para una wallet integrada en Telegram, coordina el flujo del producto con el marketing para mini apps de Telegram. Si la wallet sirve a un ecosistema más amplio, compárala con el marketing para capa 1 y capa 2 y el marketing DeFi para mantener la definición de la audiencia precisa.

¿Cómo convierten las campañas de wallet el interés en instalaciones?

Una campaña de instalación de wallet funciona mejor cuando su creatividad responde a una pregunta práctica del usuario y la ruta de instalación continúa esa misma historia. Alineamos la audiencia, el mensaje, el destino y la medición antes del lanzamiento, luego usamos la retroalimentación de la campaña para refinar el siguiente conjunto de ubicaciones o activos.

La combinación adecuada depende de dónde los usuarios previstos ya investigan y se comunican. Las opciones pueden incluir actividad de instalación de aplicaciones pagada, contenido de creadores, alianzas con el ecosistema y contenido educativo en redes sociales. Estos canales juegan roles diferentes: las ubicaciones de instalación de aplicaciones crean una ruta directa al producto, mientras que los creadores y el contenido educativo pueden aclarar las características antes de que una persona decida instalar.

Podemos definir el alcance de la adquisición de aplicaciones a través de instalaciones de apps y mini apps de Telegram, y conectar la campaña con campañas de KOL y creadores cuando una explicación confiable del producto sea importante. Para cada ruta, acuerda de antemano el destino de la landing page y el evento que usarás para evaluar el recorrido, como una configuración completada o la primera acción en el producto.

No juzgues la creatividad solo por la atención. Revisa si el mensaje es preciso, si la página de la aplicación responde a las preguntas probables y si los usuarios pueden completar el siguiente paso sin confusión. Comparte la información del embudo existente cuando esté disponible; nos ayuda a priorizar los puntos de fricción en lugar de simplemente agregar más canales.

¿Cómo debería una wallet construir retención y alianzas?

La retención mejora cuando los usuarios entienden qué hacer después de instalar, y las alianzas funcionan cuando ambas partes tienen una razón clara para presentar la wallet. El marketing puede apoyar estos objetivos con un onboarding útil, educación recurrente sobre el producto y actividad de socios vinculada al valor real del producto.

Para la retención, mapea el recorrido del primer uso e identifica dónde los usuarios necesitan orientación. Los materiales útiles de la campaña pueden incluir una guía de configuración concisa, explicaciones de funciones, comunicaciones de lanzamiento y avisos de soporte de la comunidad. Coordina estos materiales con los cambios del producto para que las instrucciones sigan siendo actuales. Cuando sea adecuado, construye un programa comunitario continuo en torno a preguntas, educación y retroalimentación del producto a través del crecimiento de comunidad y engagement.

Para las alianzas, prioriza proyectos, aplicaciones y organizaciones del ecosistema que compartan una audiencia o complementen la funcionalidad de la wallet. Una buena propuesta de socio indica qué aporta cada parte, qué pueden hacer los usuarios juntos y cómo se evaluará la actividad. Evita el alcance que no ofrece contexto del producto o que se basa solo en exposición.

Un brief de alianza práctico debe incluir:

• La audiencia y la necesidad compartida del usuario.
• La integración propuesta, la actividad educativa o el formato de co-marketing.
• Las responsabilidades, los puntos de revisión y los activos de campaña para cada parte.
• Un plan de medición que respete la privacidad del usuario.

También podemos coordinar contenido social continuo para que los anuncios de socios, la orientación de onboarding y las actualizaciones del producto usen una voz coherente.

¿Qué sucede durante una campaña de marketing para wallets?

Una campaña de wallet pasa de la comprensión del producto a la entrega y revisión del canal, con el alcance acordado antes de que comience el trabajo. La secuencia mantiene las afirmaciones, las landing pages y la actividad de la campaña alineadas con las capacidades reales de la wallet.

El trabajo típicamente sigue estas etapas:

1. Descubrimiento: revisar la wallet, los usuarios objetivo, las redes compatibles, el estado del lanzamiento y los materiales existentes.
2. Diseño de la campaña: seleccionar el objetivo, la audiencia, el mensaje, los canales y el enfoque de medición.
3. Preparación: producir o adaptar activos, confirmar destinos y coordinar los requisitos del socio o la ubicación.
4. Activación: lanzar la actividad acordada y monitorear la entrega, la retroalimentación y las preguntas de los usuarios.
5. Revisión: compartir lo que se ejecutó, lo que se aprendió y qué cambios vale la pena probar a continuación.

El alcance de la campaña puede incluir posicionamiento, dirección creativa, contenido, coordinación de creadores o socios, actividad de instalación y un informe de cierre. Especificamos qué entregables están incluidos antes de la aprobación, para que el equipo sepa qué necesita proporcionar y qué entregará la agencia. Puedes revisar nuestro proceso de trabajo más amplio antes de decidir cómo hacer el brief al equipo.

El cronograma se planifica en torno a la preparación de activos, la coordinación de socios y las revisiones necesarias; confirmamos un calendario después del descubrimiento en lugar de asumir que cada lanzamiento de wallet sigue el mismo calendario. Para empezar de manera eficiente, prepara un enlace de la aplicación, una visión general del producto, los detalles de las redes compatibles, los mercados objetivo, los materiales de campaña actuales y la acción principal que deseas que los usuarios realicen.

¿Qué no puede controlar una campaña de marketing para wallets?

Una campaña puede entregar el trabajo y las ubicaciones acordadas, pero no puede controlar las decisiones de la plataforma ni la elección del usuario de instalar y permanecer activo. Para las wallets, las limitaciones específicas incluyen la disponibilidad y revisión de la tienda de aplicaciones, la elegibilidad publicitaria y la revisión creativa, los requisitos de divulgación de los creadores y cualquier regla de la plataforma que afecte dónde se puede promocionar un producto. Los rankings, las recomendaciones orgánicas y el volumen de instalaciones no son entregables que una agencia pueda prometer.

Reduce los retrasos evitables verificando que la wallet esté disponible en los mercados previstos, que su listado describa con precisión la custodia y la funcionalidad, y que las afirmaciones de la campaña puedan ser fundamentadas. Mantén coherentes el texto de la tienda de aplicaciones, las landing pages y los briefs de los creadores. Si el producto cambia durante una campaña, notifícalo rápidamente para que los materiales puedan revisarse antes de una mayor distribución.

Identificaremos las dependencias en el alcance de la campaña e informaremos sobre el trabajo completado, la entrega del canal y las señales del embudo disponibles. El equipo sigue siendo responsable de la preparación del producto, las divulgaciones precisas y el acceso a la información necesaria para evaluar los resultados. Para una visión más amplia de las opciones de campaña disponibles, consulta soluciones por tipo de proyecto o discute un plan específico para wallets con nuestro equipo.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Comparte el brief de la walletCuéntanos qué hace el producto, a qué usuarios sirve, dónde está disponible y qué acción es la más importante.
2. Revisa la preparación y los objetivosEvaluamos la ruta de onboarding, los activos existentes, las limitaciones de la campaña y las señales disponibles para la evaluación.
3. Acuerda el alcance de la campañaConfirma los canales, los entregables, las responsabilidades, el cronograma y los informes antes de la activación.
4. Prepara y lanzaAlinea los materiales de la campaña con la experiencia del producto, luego activa las ubicaciones acordadas o el trabajo con socios.
5. Revisa y refinaRecibe un resumen de la entrega y recomendaciones prácticas para el próximo ciclo de campaña.