Маркетинг для Base для Web3-проектов

Что должен дать маркетинг для Base вашему проекту?

Маркетинг для Base должен объяснять, почему ваш проект принадлежит экосистеме, и давать целевой аудитории четкий следующий шаг. Он наиболее полезен, когда продукт, этап запуска и целевое сообщество определены до начала продвижения.

Начните с краткого брифа по позиционированию. Опишите продукт простым языком, укажите, для кого он предназначен, назовите действие, которое вы хотите, чтобы люди совершили, и уточните, что уже работает. Затем решите, является ли вашим непосредственным приоритетом осведомленность, участие сообщества, обучение продукту или поддержка запуска. Кампанию становится сложнее оценить, когда она пытается решить все это одновременно.

Для планирования отделите историю экосистемы от плана каналов:

• История экосистемы: что делает проект актуальным для пользователей и разработчиков Base.
• Аудитория: кто должен услышать эту историю и что им нужно понять в первую очередь.
• Действие: полезный следующий шаг, например, посещение страницы продукта или присоединение к сообществу.
• Доказательства: детали продукта, документация и одобренные утверждения, подтверждающие сообщение.

Если вашему проекту также нужна более широкая сетевая стратегия, сравните эту страницу с маркетингом по блокчейну и маркетингом Ethereum. Сохраняйте последовательность повествования Base, адаптируя примеры и призывы к действию для каждой аудитории.

Как подходить к Aerodrome, Zora и Farcaster?

Относитесь к Aerodrome, Zora и Farcaster как к отдельным контекстам кампании, а не как к взаимозаменяемым площадкам. Правильная роль для каждого зависит от вашего продукта, аудитории и действия, которое вы хотите, чтобы люди совершили.

Для каждой точки касания канала или экосистемы, которую вы рассматриваете, запишите ее цель, сообщение, которое туда подходит, и как вы будете оценивать полезное взаимодействие. Это предотвращает распространенную ошибку планирования: повторение одного и того же объявления везде без причины для ответа. Сохраняйте точность утверждений и убедитесь, что целевая страница отвечает на вопросы, поднятые кампанией.

Практический бриф по каналу может включать:

• Aerodrome: определите, почему проект актуален для аудитории, которую вы планируете там охватить, и подтвердите формат кампании до выделения ресурсов.
• Zora: решите, есть ли у проекта четкая креативная или общественная история, соответствующая контенту, который вы планируете публиковать.
• Farcaster: подготовьте объяснение, которое приглашает к содержательному разговору и дает читателям четкий способ узнать больше.
• Собственные каналы: поддерживайте соответствие информации о продукте, руководств для сообщества и деталей запуска сообщениям кампании.

Для работы, ориентированной на участие сообщества Farcaster, см. кампании сообщества Farcaster. Если ваш план охватывает несколько сетей, маркетинг Arbitrum предлагает полезную точку сравнения для организации сообщений, специфичных для экосистемы.

Что должно входить в объем кампании для Base?

Полезный объем кампании для Base превращает широкую цель в согласованную работу, ответственных и точки проверки. Он должен прояснять, что будет создано, где будет использоваться и как команда будет оценивать, служит ли это намеченной цели.

До начала работы подготовьте следующее:

• Краткое описание продукта и текущий статус проекта.
• Приоритетные аудитории и рынки или сообщества, к которым вы хотите обратиться.
• Одобренные ссылки, визуальные материалы продукта, документация и формулировки для чувствительных утверждений.
• Цель кампании, ключевые даты или этапы, а также лицо, утверждающее материалы.
• Любая существующая активность сообщества или контента, которую кампания должна дополнить.

На основе этого команда может определить позиционирование, контент-темы, рекомендации по каналам, активы кампании, активацию сообщества и формат отчетности. Не каждому проекту нужен каждый элемент. Продукт со сложившимся сообществом может отдавать приоритет обучению и участию; ранний проект может сначала нуждаться в более четком объяснении и надежном месте для заинтересованных читателей.

Согласуйте результаты до выполнения: форматы, процесс доработки, обязанности по публикации и информацию, которую проект должен предоставить. Для более широкого плана взаимодействия изучите рост сообщества и вовлечение. Если частью плана являются публичные размещения для видимости, просмотрите трендовые кампании отдельно, чтобы не путать работу по размещению с более широкой стратегией экосистемы.

Как оценивать качество и ограничения кампании для Base?

Оценивайте кампанию для Base, проверяя, была ли выполнена согласованная работа и помогает ли полученный отклик аудитории принять следующее решение. Установите метод оценки до запуска, чтобы команда не выбирала удобные показатели после завершения активности.

Используйте небольшой, релевантный набор отчетности: выполненные результаты, статус публикации, вопросы или отзывы сообщества, посещения целевого назначения (где это возможно) и действия, которые ваш проект может проверить. Записывайте контекст каждого сигнала, включая то, что было опубликовано и какой призыв к действию использовался. Простой еженедельный обзор может выявить неясные сообщения, безответные вопросы или несоответствие между кампанией и этапом продукта, не преувеличивая того, что доказывают данные.

Объем также должен отличать контролируемую работу от внешних решений. Мы можем взять на себя обязательства по согласованным исследованиям, материалам, координации и отчетности. Однако обнаружение, связанное с Base, сторонние рекламные размещения, рекомендательные системы и реакция сообщества не контролируются командой кампании; право на участие, проверка и видимость могут определяться соответствующей платформой или аудиторией. Никакой конкретный рейтинг, размещение, охват или отклик не должны обещаться заранее.

Перед утверждением спросите, показывает ли отчет, что было доставлено, что было замечено и что команда рекомендует изменить. Для параллельного сетевого планирования сравните маркетинг Polygon с вашими приоритетами Base и сделайте обоснование каждой сети явным.