Правила крипторекламы на Google, Meta и X

Что охватывают правила крипторекламы?

Правила крипторекламы определяют, примет ли платформа конкретного рекламодателя, продукт, сообщение и целевую страницу. Это не единый универсальный стандарт: оцените само предложение и то, как кампания представляет его на Google, Meta и X.

Начните с описания простым языком того, что пользователь сможет сделать после клика. Проект, продвигающий образовательные материалы, имеет другое предложение, чем бизнес, продвигающий торговый продукт, продажу токенов или wallet. Не полагайтесь на широкую метку вроде «Web3 объяснено» для установления соответствия; проверяющим нужно понимать реальный продукт и путь пользователя.

Перед выбором канала подготовьте краткую справку о соответствии, включающую:

• Юридическое лицо и страны, на которые нацелена кампания.
• Продукт, услугу или контент, которые продвигаются.
• Целевую страницу и любые шаги, необходимые для доступа к предложению.
• Утверждения в каждом объявлении с подтверждением фактических заявлений.
• Любые лицензии, регистрации или другие документы, относящиеся к предложению.

Эта справка поможет вашей команде выявить несоответствие до подачи объявления. Она также дает тому, кто управляет аккаунтом, единый источник достоверной информации при адаптации сообщений для разных платформ. Для более широкого планирования кампании см. Google Ads для криптопроектов.

Чем отличаются Google, Meta и X?

Google, Meta и X применяют свои собственные рекламные правила и процесс проверки, поэтому оценивайте каждую платформу независимо. Предыдущее одобрение, активный аккаунт или кампания на другой платформе не гарантируют, что новое крипто объявление будет соответствовать требованиям.

Для Google проверьте текущие требования к криптовалютам и связанным финансовым продуктам перед созданием кампании. Для некоторых видов рекламы требуется сертификация Google для крипторекламы. Подтвердите, что рекламодатель, продукт и целевые регионы соответствуют требованиям, и соберите подтверждающую информацию перед подачей заявки. Политика Google Ads в отношении финансовых продуктов — это место для проверки текущих условий.

Для Meta и X изучите текущие правила, применимые к конкретному предложению, креативу и целевой странице. Проверьте, представляет ли объявление финансовый продукт, содержит ли утверждения о результатах или направляет ли пользователей на транзакцию или регистрацию. Не предполагайте, что объявление, принятое как органический пост, также подходит для платного распространения.

Полезное сравнение основано на объеме необходимой работы, а не на предполагаемом рейтинге платформ:

Документируйте результат отдельно для каждой платформы, включая проверенную страницу политики и любые открытые вопросы.

Когда нужна сертификация Google для крипторекламы?

Сертификация Google для крипторекламы — это отдельная проверка соответствия для определенных видов рекламы, связанной с криптовалютами; она не заменяет проверку объявления и не гарантирует принятие кампании. Подтвердите текущие требования для конкретного продукта и целевых регионов непосредственно в официальных материалах политики Google перед подачей заявки.

Готовьте заявку как задачу по документированию, а не как упражнение в копирайтинге. Владелец аккаунта должен идентифицировать рекламодателя и точное предложение, затем собрать соответствующую бизнес- и регуляторную информацию. Следите, чтобы предоставленные данные соответствовали целевой странице и аккаунту: несоответствия могут создать дополнительную работу по проверке или оставить заявку неясной.

Используйте эту последовательность подготовки:

• Классифицируйте предложение точно, а не описывайте каждый продукт как общую крипто услугу.
• Подтвердите, где зарегистрирован рекламодатель и где будет проводиться кампания.
• Соберите запрашиваемые доказательства у ответственного юридического контакта или контакта по комплаенсу.
• Проверьте, что целевая страница описывает тот же продукт и условия, что и заявка.
• Запишите результат и любые последующие запросы в файл кампании.

Сертификация касается требований соответствия платформы; это не одобрение проекта или его утверждений. Если продукт не соответствует опубликованным требованиям, не пытайтесь замаскировать его категорию более мягкими формулировками в объявлении. Сначала пересмотрите канал или предложение. Информация о сертификации и политике Google Ads должна быть проверена снова перед подачей, так как требования могут измениться.

Как подготовить крипторекламу и лендинги?

Готовьте объявление и целевую страницу как единый проверяемый опыт: сообщение, которое заслуживает клик, должно точно описывать то, что посетитель увидит дальше. Четкая, согласованная информация облегчает проверяющему и потенциальному клиенту понимание предложения.

Проверяйте каждый креатив в контексте целевой страницы, а не изолированно. Если объявление описывает функцию wallet, доступ к токену или услугу, связанную с инвестициями, страница должна объяснять ту же функцию или услугу, не вводя другое предложение. Удалите неподтвержденные утверждения, двусмысленные обещания и формулировки, подразумевающие определенный финансовый результат. Если требуется раскрытие информации о рисках, сделайте его заметным и понятным, а не прячьте в несвязанном тексте страницы.

Практический предстартовый чек-лист:

• Согласуйте название продукта и описание в объявлении, на странице и в заявке.
• Объясните условия соответствия, шаги доступа, комиссии или другие существенные условия, где это применимо.
• Подтвердите фактические сравнения и заявления о продукте доказательствами.
• Используйте призыв к действию, который точно отражает следующий шаг.
• Проверьте, что страница работает на мобильных устройствах и не ведет к другому предложению.
• Проверьте каждую языковую версию как отдельное сообщение для клиента.

Храните датированную внутреннюю копию поданного креатива и содержимого целевой страницы, чтобы команда могла определить, что изменилось, если результат проверки окажется иным. Для кампании, выходящей за рамки поисковой и социальной рекламы, сравните форматы в планировании рекламы в Telegram и планировании рекламы в X.

Стоит ли использовать платную рекламу или каналы сообществ?

Выбирайте канал, сопоставляя его аудиторию и механику с целью кампании, затем подтвердите, что предложение соответствует правилам канала. Платная реклама может обеспечить определенное размещение и проверку на уровне аккаунта; активность в сообществе опирается на релевантные обсуждения, полезный контент и ожидания каждого сообщества.

Не рассматривайте смену канала как способ обойти политическое решение. Если объявление отклонено из-за того, что продукт или целевая страница не соответствуют требованиям, перенос того же сообщения в другой платный формат может не решить основную проблему. Вместо этого определите, в чем причина отклонения, исправьте существенную проблему, где это возможно, и оцените каналы, правила которых соответствуют реальному предложению.

Используйте эти точки принятия решений:

• Если аудитории нужно прямое, контролируемое объяснение, сначала оцените платный поиск или социальные форматы.
• Если цель — постоянное обучение и обсуждение, планируйте контент и поддержку сообщества наряду с любой платной кампанией.
• Если проекту нужно объяснение от лидеров мнений, оцените соответствие и ожидания по раскрытию информации перед заказом контента.
• Если соответствие политике остается неясным, приостановите медийные обязательства, пока владелец аккаунта не получит разъяснения.

Для органической видимости, платного продвижения и активности создателей контента должны быть отдельные брифы и отчетность. Вы можете сравнить платные размещения с работой в сообществе через планирование кампании с KOL в крипто и хаб роста сообщества и вовлечения.

Что может пойти не так при проверке платформой?

Наиболее полезный контроль рисков — решить вопросы классификации продукта и документации до подачи заявки. Проверки могут идти разными путями: объявление может быть отклонено, у аккаунта могут запросить дополнительную информацию, или ранее принятая кампания может потребовать повторной проверки после существенных изменений.

Политика платформы, интерпретация проверяющего, статус аккаунта и соответствие между объявлением и его целевой страницей находятся вне контроля рекламодателя. Ни одно агентство не может гарантировать, что Google, Meta или X сертифицируют рекламодателя, одобрят конкретный креатив, сохранят его одобренным или обеспечат определенный объем охвата. Работа, которая может быть гарантирована, — это поддержка подготовки и подачи заявки, согласованная с клиентом.

Если кампания отклонена, избегайте многократной повторной подачи неизмененных материалов. Сначала определите указанную причину, затем сравните затронутую политику с рекламодателем, предложением, креативом и целевой страницей. Ведите четкую запись ответа и вносите только обоснованные изменения. Если решение неясно, используйте официальную поддержку аккаунта платформы или процедуру апелляции, а не пытайтесь использовать альтернативные аккаунты или вводящие в заблуждение правки.

Перед запуском назначьте одного человека ответственным за файл политики, доказательства для заявки и финальный креатив. Это уменьшает количество противоречивых правок и дает команде последовательный ответ, если проверка запросит разъяснения. Для более широкого понимания терминов, используемых в крипто кампаниях, см. сборник руководств по криптомаркетингу.

Как команде перейти от проверки политики к запуску?

Надежный запуск начинается с решения о соответствии, а не с бронирования медиа. Рассматривайте проверку политики как часть планирования кампании, чтобы креатив, документация и выбор канала двигались вместе.

Используйте этот рабочий процесс, чтобы решения были действенными:

• Определите предложение: опишите продукт, целевую аудиторию, регионы и предполагаемое следующее действие.
• Проверьте соответствие платформе: изучите текущие правила для каждой предлагаемой платформы и определите любые требования к сертификации или документации.
• Подготовьте доказательства: согласуйте бизнес-данные, описания продуктов, раскрытия информации и содержимое целевой страницы.
• Создайте и проверьте креатив: убедитесь, что каждое утверждение подтверждено, а каждый призыв к действию соответствует пути пользователя.
• Подайте и отслеживайте: сохраните поданную версию, отслеживайте сообщения проверки и направляйте вопросы владельцу аккаунта.
• Адаптируйтесь обдуманно: если платформа отклоняет кампанию, изучите указанную причину, прежде чем пересматривать предложение или выбирать другой канал.

Заранее согласуйте, кто отвечает за проверки политики, кто может утверждать изменения в утверждениях и кто общается со службой поддержки платформы. Сосредоточьте отчетность по кампании на том, что команда может наблюдать: статус проверки, одобренные размещения, показы и качество опыта на целевой странице. Этот процесс не делает одобрение автоматическим, но помогает основателям принимать решения о каналах с более четкими доказательствами и меньшим количеством предотвратимых несоответствий.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Опишите предложениеЗапишите, что делает продукт, кому он служит, где доступен и что делает посетитель после клика.
2. Проверьте каждую платформуИзучите текущие правила для Google, Meta и X отдельно, отметив вопросы сертификации, соответствия и документации.
3. Подготовьте доказательства и страницыСогласуйте бизнес-информацию, утверждения, раскрытия информации и содержимое целевой страницы перед созданием финальных креативов.
4. Подайте согласованную кампаниюСохраните поданную версию объявления и целевой страницы и назначьте одного ответственного за обработку сообщений проверки.
5. Отреагируйте на результатИспользуйте указанную причину для руководства любыми изменениями; не подавайте повторно неизмененные материалы и не скрывайте предложение.