Compra de medios para crypto en Web3: adquisición de usuarios

¿Qué cubre la compra de medios para crypto en Web3?

La compra de medios para crypto en Web3 planifica y gestiona la exposición pagada para atraer usuarios potenciales a un producto cripto. Está diseñada para equipos que necesitan una ruta estructurada desde la impresión del anuncio hasta una acción útil, en lugar de una campaña evaluada solo por clics o alcance.

El servicio puede apoyar exchanges, wallets, dApps y juegos. El brief correcto comienza con la restricción de crecimiento actual del producto: por ejemplo, si los prospectos necesitan entender una función de la wallet, completar el onboarding, fondear una cuenta o regresar a un juego. Son decisiones diferentes, por lo que no deberían compartir una audiencia genérica o una landing page por defecto.

Antes de seleccionar canales, alinea internamente:

• Qué usuario o mercado está listo para atender el producto.
• La acción que cuenta como activación y cómo se registra.
• La experiencia de landing page, el idioma y la cobertura de soporte disponibles.
• Cualquier restricción de elegibilidad, geográfica o del producto.

La compra de medios puede integrarse en un plan de publicidad y tráfico más amplio. Si tu funnel necesita más que exposición pagada, podemos coordinar el brief de la campaña con tráfico dirigido o un plan de ad network cripto.

¿Cómo elegimos canales y audiencias?

Elegimos canales emparejando la audiencia, el objetivo y la experiencia de landing page del proyecto con los formatos pagados disponibles. Un canal es útil cuando su ubicación puede alcanzar a un prospecto relevante y la campaña puede medir lo que sucede después del clic.

El plan comienza con la audiencia y el recorrido del usuario, luego compara los canales candidatos por formato, opciones de segmentación, requisitos creativos y ajuste de tracking. Una wallet puede necesitar una explicación clara de las acciones compatibles; un juego puede necesitar una vista previa jugable o visual; un exchange puede necesitar mensajes distintos para diferentes funciones del producto. Los equipos deben aclarar estas diferencias antes de que comience la producción creativa.

Una revisión práctica de canales cubre:

• Ajuste de audiencia: a quién puede servir el producto ahora y en qué mercados.
• Ajuste de formato: si la ubicación puede comunicar la oferta con claridad.
• Ajuste de recorrido: el destino y los pasos entre un anuncio y la activación.
• Ajuste de medición: qué datos de fuente y eventos se pueden capturar.

La selección de canales puede incluir X Ads para proyectos cripto, Telegram Ads u otras ubicaciones adecuadas. Para funnels de apps basados en producto, compara los medios pagados con una campaña de instalación de app. Recomendamos una combinación enfocada que tu equipo pueda instrumentar y revisar, no una lista larga de canales sin una regla de decisión.

¿Qué acciones de usuario debe medir una campaña?

Una campaña de adquisición Web3 debe medir los pasos que muestran si un prospecto avanza hacia el uso del producto. Los clics son útiles para diagnosticar un anuncio, pero no explican si la experiencia del producto está funcionando.

Acuerda el funnel antes del lanzamiento. Un proyecto podría rastrear una visita a la landing page, un registro completado, una conexión de wallet, una cuenta fondeada o una acción significativa dentro de la app. Elige eventos que sean relevantes para el producto y técnicamente observables; no trates cada proyecto como si una conexión de wallet fuera el resultado final.

Para un plan de medición utilizable, documenta:

• El evento de activación principal y cualquier evento de apoyo.
• La fuente de analítica para cada evento y quién puede verificarlo.
• Las reglas de nomenclatura de campañas, enlaces de destino y atribución de fuente.
• Cómo comparará el equipo la adquisición con la actividad posterior del producto.

Cuando la actividad on-chain es parte del objetivo, define qué acción importa y cómo se relaciona con una fuente de campaña identificada. Mantén el diseño de medición proporcionado al acceso a datos y al recorrido del usuario del producto. Podemos preparar el mapa de eventos y la estructura de informes con tu responsable de analítica o producto, para que las decisiones de campaña reflejen las mismas definiciones en todos los canales. Si también estás evaluando ubicaciones en plataformas de descubrimiento, mantén ese trabajo separado de la adquisición pagada; consulta banner ads en DEXTools y anuncios en DEXScreener.

¿Qué recibes del servicio de compra de medios?

Recibes un plan de campaña y una gestión activa vinculados a un alcance acordado, no solo una recomendación para colocar anuncios. Los entregables se definen según la etapa de tu producto, los activos disponibles, los canales seleccionados y los eventos que tu equipo puede rastrear.

El alcance del trabajo puede incluir:

• Un brief de descubrimiento que cubra audiencia, oferta, mercado y ruta de conversión.
• Recomendaciones de canales y ubicaciones con la razón de cada elección.
• Estructura de campaña, requisitos de tracking y lista de verificación de lanzamiento.
• Dirección creativa y un plan de pruebas para los activos aprobados.
• Revisión continua de la entrega y las señales del funnel, con próximas acciones.
• Informes que registren lo que se ejecutó, lo que se aprendió y los cambios propuestos.

Tu equipo proporciona información precisa del producto, acceso a la analítica relevante y revisión oportuna de los creativos y las landing pages. Nosotros coordinamos el plan de medios y las operaciones de campaña con las partes interesadas acordadas. Antes de comenzar, confirma qué tareas están incluidas, quién es responsable de la producción creativa, cuál será la cadencia de informes y cómo se maneja el gasto en medios pagados en el alcance comercial. Esto evita confundir la tarifa del servicio con los costos de canal y brinda a ambos equipos una base compartida para aprobar cambios.

¿Cómo avanza una campaña desde el brief hasta la optimización?

Una campaña avanza a través del descubrimiento, la preparación de la medición, la configuración, el lanzamiento y la revisión. El ritmo exacto depende de la rapidez con la que el equipo pueda proporcionar acceso, aprobar activos y validar la ruta de tracking.

Primero establecemos el objetivo de adquisición e identificamos las brechas en el funnel. Luego, seleccionamos los canales adecuados y documentamos la segmentación, los formatos, las necesidades creativas y las definiciones de eventos. Una vez que los materiales de la campaña y los destinos están aprobados, configuramos las ubicaciones acordadas y verificamos que los enlaces y las convenciones de informes sean consistentes. Después del lanzamiento, revisamos la entrega junto con las acciones posteriores y recomendamos si refinar la audiencia, el mensaje, el destino o la combinación de canales.

Para mantener el proceso en marcha, prepara:

• Una visión general concisa del producto y el mercado prioritario actual.
• Landing pages o destinos de la app, además de cualquier requisito de acceso.
• Activos de marca, afirmaciones aprobadas para publicidad y capturas de pantalla del producto.
• Contactos de analítica y una persona autorizada para aprobar cambios.

Las revisiones de campaña deben terminar con una decisión: mantener el enfoque actual, probar una alternativa específica o pausar una ubicación que no se ajuste al objetivo. Esto brinda a los fundadores y equipos de crecimiento un registro claro de por qué se ajusta el gasto, en lugar de hacer cambios sin una hipótesis declarada.

¿Qué pueden afectar las reglas de la plataforma y la atribución?

La entrega de anuncios y los resultados atribuidos están influenciados por decisiones de la plataforma y condiciones de medición fuera del control del gestor de campañas. Las ubicaciones pagadas pueden estar sujetas a revisión del anunciante, disponibilidad de inventario, competencia en subastas, restricciones de segmentación y cambios en la política de la plataforma; la privacidad del dispositivo y la configuración de analítica también pueden afectar qué acciones posteriores al clic son observables.

Para productos Web3, revisa el destino con tanto cuidado como el anuncio. Asegúrate de que la landing page explique el producto con precisión, que la función anunciada esté disponible para la audiencia objetivo y que las divulgaciones requeridas estén presentes. Mantén el creativo coherente con el destino y haz que el responsable de cumplimiento o legal del proyecto revise las afirmaciones antes del lanzamiento. Si un canal rechaza un activo o cambia lo que puede servir, el siguiente paso es documentar el problema y acordar una alternativa conforme o un plan de canales revisado.

Podemos comprometernos con el trabajo de campaña acordado y las ubicaciones que sean aceptadas y estén disponibles en los canales seleccionados. No podemos prometer que una plataforma aprobará cada creativo, mantendrá una posición de subasta específica, atribuirá cada acción del usuario o producirá un número fijo de usuarios activados. Esos resultados están controlados en parte por la revisión de la plataforma, los sistemas de entrega y el comportamiento del usuario. Nuestros informes hacen visibles estas limitaciones para que tu equipo decida qué ajustar.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Definir el objetivo de adquisiciónAcordar la audiencia prioritaria, el mercado y la acción del producto. Confirmar cómo tu equipo reconocerá esa acción.
2. Revisar el funnel y los datosVerificar el destino, la ruta de onboarding, el tracking de eventos y el acceso necesario para conectar las fuentes de campaña con la actividad del producto.
3. Seleccionar canales y preparar activosElegir formatos que se adapten a la audiencia y al mensaje, luego alinear los creativos, las landing pages y las aprobaciones con el plan.
4. Lanzar las ubicaciones acordadasConfigurar campañas, verificar enlaces y convenciones de tracking, y confirmar quién es responsable de las aprobaciones de la campaña.
5. Revisar señales y decidir próximas accionesComparar la entrega con los eventos posteriores, registrar lo que indica la prueba y acordar si refinar, expandir o pausar.